Brand · CI

Brand CI Board

แหล่งอ้างอิงเดียว (single source of truth) ของอัตลักษณ์ UPPARUN — ก่อนทำชิ้นงานใดๆ เช็คหน้านี้ก่อนเสมอ

ชื่อและที่มา

UPPARUN

UP = สายเลือด Raceup · UPPA = กลิ่น apparel · RUN = แบรนด์วิ่ง · อ่านไทย "อัป-พารัน" = พาไปวิ่ง
ชื่อเล่นอนาคต/ประตูขยายไลน์: UPPA · lockup ช่วงเปิดตัว: UPPARUN by Raceup

โลโก้ — สัญลักษณ์ "up" สายฟ้า

up
โลโก้จริง = ตัว u+p ที่มีสายฟ้าซ่อนใน negative space (ไฟล์ต้นฉบับกำลังเข้า Docs) — บนระบบนี้ใช้ตัวพิมพ์ RACEUP แทนชั่วคราว
ใช้ 3 ระดับ: Symbol (up เดี่ยว — อกเสื้อ/favicon) · Wordmark (UPPARUN) · Lockup (UPPARUN by Raceup)

Concept & กลุ่มเป้าหมาย — ล็อกแล้ว เคาะ 28 ส.ค. 69

Sport Lifestyle · คนรุ่นใหม่ 24–40

ไม่ใช่แบรนด์อุปกรณ์แข่ง — เป็นแบรนด์ใช้ชีวิต: เสื้อผ้าที่เกิดจากสนามวิ่งจริง แต่ดีไซน์ให้ใส่ได้ทั้งวัน — ซ้อมเช้า ทำงาน ยิม คาเฟ่ เที่ยว การวิ่งคือ "จุดกำเนิดและความน่าเชื่อถือ" (race-born) ไม่ใช่กรอบของแบรนด์

Positioning statement

"UPPARUN คือแบรนด์ sport lifestyle ของคนรุ่นใหม่ — เกิดจากสนามวิ่งจริง ดีไซน์ให้ใช้ชีวิตได้ทั้งวัน บนผ้าย้อมไร้น้ำที่พิสูจน์ได้ ในราคาที่นักวิ่งจับต้องได้"
Tagline: Brand-grade. Race-born. Runner-priced.

Persona 1 · First Jobber Active (24–30)

เพิ่งเริ่มวิ่ง/เข้ายิม ใช้ชีวิตในเมือง เลือกของจากดีไซน์+เรื่องราว อยู่บน TikTok/IG ยอมจ่าย ฿500–700 ถ้าแบรนด์ "ใช่" — sustainability คือเหตุผลเสริมที่ทำให้ภูมิใจเวลาใส่

Persona 2 · Young Professional Mover (30–40)

วิ่งประจำ สมัครงานวิ่งปีละหลายสนาม (ฐาน Raceup หลัก) กำลังซื้อสูง ซื้อของที่คุณภาพจริง+ความหมายจริง — กลุ่มนี้คือคนที่เจอเราในสนามผ่าน Sponsor Flywheel

ตัวอักษร — ล็อกแล้ว

RACEUP — ฟ้อนท์แบรนด์ (display)

Regular 400 — วิ่งด้วยเสื้อที่ไม่เคยแตะน้ำ
Medium 500 — วิ่งด้วยเสื้อที่ไม่เคยแตะน้ำ
Bold 700 — วิ่งด้วยเสื้อที่ไม่เคยแตะน้ำ
ExtraBold 800 — UPPARUN 0123456789
ใช้กับ: พาดหัว, wordmark, กราฟิก, ตัวเลข — corporate font เดียวกับ Raceup รองรับไทยเต็ม (loopless)

Sarabun — เนื้อความ

ใช้กับเนื้อความยาว คำอธิบาย และตาราง — อ่านสบายทั้งจอและสิ่งพิมพ์ น้ำหนัก 400/500/600/700

เว็บ: embed RACEUP เป็น base64 (~45KB/น้ำหนัก) · เอกสารในเครื่อง: ติดตั้งจากโฟลเดอร์ฟ้อนท์บริษัท

สี — ล็อกแล้ว: ทิศ D "Heritage Red" เคาะ 28 ส.ค. 69

แดงเดียวกับแบรนด์แม่ Raceup — ครอบครัวเดียวทั้งอีโคซิสเต็ม · บท sustainability เล่าด้วยตัวเลข + Moss + colorway ของผ้า (ไม่พึ่งสีเขียว)

Ink #12140F

ตัวหนังสือหลัก · โลโก้ · พื้น hero/เสื้อแข่ง

Paper #FAFAF6

พื้นหลัก โทนอุ่น · เสื้อ lifestyle

Race Red #EE4439

จุดระเบิดเดียวต่อชิ้นงาน — CTA · โลโก้บนพื้นเข้ม · hang tag

Moss #22432F

เรื่อง sustainability เท่านั้น — กราฟิก impact · ป้ายผ้า
สัดส่วนการใช้: Ink+Paper ≈ 90% ของทุกชิ้นงาน · Red = จุดเดียว (ปุ่ม/โลโก้/ตัวเลขเด่น — ห้ามเกิน 1 จุดใหญ่ต่อชิ้น) · Moss ใช้เฉพาะบทรักษ์โลก · สีสด/แฟชั่น = colorway ของผ้าแต่ละ drop เท่านั้น
ทิศที่ไม่ได้เลือก (เก็บเป็นประวัติ) — B Dry Aqua · C Earth Muted · A Proof in Volt
B Dry Aqua (Deep Teal #0E3A3D / Aqua #19A5A0 — เรื่องเล่า "น้ำ" ดีแต่พลังสนามต่ำกว่า) · C Earth Muted (Forest/Cream/Mocha — กลืนกับแบรนด์ eco ทั่วไป) · A Volt (ตัดเพราะเงา Nike) — รายละเอียดในรายงานวิจัยสีที่ Docs

กติกาแบรนด์ (Do / Don't)

✓ ทำ

  • ทุกเคลมสิ่งแวดล้อม อ้างตัวเลขที่ Drydye ยืนยันเป็นลายลักษณ์อักษรเท่านั้น
  • ภาพ = "จากสนามถึงเมือง": ผสมสนามจริง (คลัง CheckFoto) กับ lifestyle ในเมือง — คนจริง ไม่ใช่ stock
  • ช่วงเปิดตัวใช้ lockup "UPPARUN by Raceup" เสมอ
  • สีสด/สีแฟชั่นให้แสดงออกทาง colorway ของผ้าแต่ละ drop

✗ ห้าม

  • ห้ามใช้เขียวสด/ภาพใบไม้ยัดเยียดความรักษ์โลก (green fatigue)
  • ห้ามใช้โซนสี volt/neon เหลือง-เขียว (เงา Nike — มติ 28 ส.ค. 69)
  • ห้ามประมาณ/ปัดตัวเลข impact เอง แม้จะ "น่าจะจริง"
  • ห้ามใช้ stock photo นักวิ่งฝรั่ง