Marketing
แผนการตลาด & ปฏิทิน
4 เฟสสู่วันเปิดตัว — กลุ่มเป้าหมาย: sport lifestyle คนรุ่นใหม่ 24–40 (ดู persona ใน CI Board) · อาวุธหลักคือของที่แบรนด์อื่นไม่มี: งานวิ่ง Raceup ทุกสัปดาห์ + Checkrace + ฐานนักวิ่ง 70,000 คน
ปฏิทินแคมเปญ
ก.ย. 69 · เงียบๆ
จองช่องทาง @upparun ทุกแพลตฟอร์ม · เตรียม CI · ยังไม่โพสต์อะไร — no leak
กำลังทำ
ต.ค. 69 · Teaser
เปิดเว็บ teaser + waitlist · ถ่ายภาพ sample กับนักวิ่งจริงในงาน · เริ่ม seed "เสื้อที่ไม่เคยแตะน้ำ" แบบปริศนา
รอ
พ.ย.–ธ.ค. 69 · Launch
เปิดตัวในงานวิ่ง Raceup: บูธ + นักวิ่ง/พาเซอร์ใส่จริงในสนาม · drop แรกจำนวนจำกัดให้ waitlist ก่อน · broadcast ฐานนักวิ่ง
รอ
ม.ค. 70 · Always-on
D2C เต็ม · เข้า race pack ฤดูกาลสมัคร 2570 · รีวิวจากนักวิ่งจริง · เริ่มคอนเทนต์ SEO
รอ
Content Pillars — 3 เสาเท่านั้น
1 · Proof (หลักฐาน)
ตัวเลข Drydye, เบื้องหลังการย้อมไร้น้ำ, hang tag "−X L" — เสาที่ทำให้เราต่างจากทุกแบรนด์ "รักษ์โลก"
2 · จากสนามถึงเมือง
คนจริงใส่ UPPARUN ทั้งวัน — สนามแข่ง (คลัง CheckFoto) สลับกับ city run / ยิม / คาเฟ่หลังวิ่ง — visual สาย lifestyle ที่คน 24–40 อยากเป็น
3 · ครอบครัว Raceup
by Raceup — เล่าว่าแบรนด์เกิดจากคนจัดงานวิ่งที่เห็นเสื้อเป็นแสนตัวต่อปี แล้วเลือกทำแบบที่ดีกว่า
สูตรภาพ: lifestyle ในเมือง ~60% / สนามจริง ~40% — สนามคือความน่าเชื่อถือ (race-born) แต่ feed ต้องดูเป็นแบรนด์ใช้ชีวิต ไม่ใช่แบรนด์อุปกรณ์แข่ง · ช่องทางหนัก: IG + TikTok (กลุ่ม 24–40) · KOL: micro-influencer สาย fitness-lifestyle ไม่ใช่แค่ elite runner
ช่องทาง & สถานะ handle
| ช่องทาง | Handle | บทบาท | สถานะ |
|---|---|---|---|
| @upparun | หน้าร้านหลักของแบรนด์ — ภาพสนามจริง | รอจอง | |
| TikTok | @upparun | เบื้องหลัง Drydye / สนามจริง — reach ใหม่ | รอจอง |
| UPPARUN | ฐานนักวิ่งไทยหลัก + community | รอจอง | |
| LINE OA | @upparun | CRM / broadcast drop / after-sale | รอจอง |
| เว็บ | upparun.com | teaser → ร้าน D2C | รอจดโดเมน |
| ฐานนักวิ่ง Raceup | Runner Connect 70.5k | ประกาศ launch + สิทธิ์ waitlist ก่อนใคร | มีอยู่แล้ว |
กติกาคอนเทนต์: ทุกโพสต์ที่แตะเรื่องสิ่งแวดล้อม ต้องอ้างตัวเลขที่ Drydye ยืนยันแล้วเท่านั้น + ห้ามเขียวสด/volt ตามกติกา CI Board